一个月前刚公布挫败的Zac

此后,许多设计师和超模都争相与他合作,如Manolo Blahnik 和Naomi Campbell,就连Natalie Portman 也非常喜爱他的设计,并被誉为「神童」(wunderkind)的称号。

缺乏大集团金援,也无法找到新买家

不久前, Zac Posen遗憾地宣告结束个人自创品牌,长达20年的耕耘面临关闭的结果,这让许多时尚工作者除了讶异、惋惜,更是燃起了一股惶恐担心,Zac Posen 当时宣告董事会投票通过表决,必须结束House of Z 和Z Spoke 整间公司时,决定是非常艰难的,随着时间一分一秒的流逝,也洽谈过几位潜在买家,但终究没有结果,所以九月份展出的春季系列也没有出货。

2013 年,Zac Posen推出副线品牌 ZAC Zac Posen,通过纽约高端零售商 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue等进行销售;2014年,他宣布出任美国历史最悠久的男装品牌Brooks Brothers的创意总监,2014年,Zac Posen 还曾与中国赫基集团旗下品牌Five Plus合作小礼服系列(但 Zac Posen品牌目前尚未在华设立销售渠道)。2015年他又宣布为Delta 航空公司设计制服……这一次,身兼数职的Zac Posen被媒体称为“纽约最忙碌的设计师”。

当然这不全是Zac Posen 的问题,随着纽约传奇店家Barneys 的关闭,奢侈品牌也应该要意识到了这个危机——网路购物的发达、电商崛起、独立品牌大量窜出…,都让消费者不再一昧追求知名品牌,随着选择更多,都让消费者更有空间比较价格和设计,尤其像是Zac Posen 主打的礼服,实在很难在网路上贩售售价US $10,000 礼服,所以即便是Zac Posen 也拥有网路通路,对营运来说仍旧成长相当有限。

如今我们也很高兴品牌在调整好脚步与方向之后,再回到时尚圈。

那么,Zac Posen把商标卖给Centric Brands后,能否重回正轨?这是一个复杂的问题,或许品牌最先应该考虑的是怎么获利,毕竟叫好不叫座的品牌在市场是没有生存空间的。

从时尚圈炙手可热的「红毯礼服之王」,到痛心宣告结束品牌,当时不少人都想问, ZacPosen 是怎么会走到这样的结果?究竟时尚产业怎么了?接二连三的知名品牌关闭,不论是快时尚或奢华品牌都受到消费习惯变迁的影响,似乎都得重新审视经营方向与策略。

Zac Posen为什么被称为神童?

曾经纽约时尚媒体们会用“YvesSaint Laurent”来类比Zac Posen的品牌定位形象,为了更贴近这个定位,并强调品牌的手工艺,2010年Zac Posen将大秀从纽约转至巴黎。他坦言“我没有理由继续在纽约举办我的时装秀,因为这里既不重视手工也不注重技术。”于是,Zac Posen逐渐疏远了整个纽约的时尚媒体。

对于一个高级服装品牌来说,强而有力的经济支持是非常重要的因素,毕竟所有的原料、制造和人员都需要庞大的金额支出;15年来都是Ron Burkle 的投资公司Yucaipa Cos. 持有Zac Posen 主要股份,4月份他们就宣布打算出售,但就现阶段产业状况而言,非常难找到新的买家。直到11月份,一直尚未传来乐观消息, Zac Posen 只能宣布关闭品牌,解雇60位现有员工。

消费模式的改变

错过了资本介入最佳窗口期,导致Zac Posen处境变得越发被动。

对此,ZacPosen旗下的HouseofZ公司高层对于企业的战略和财务进行了详尽评估,当时通过投票表决后最终决定,出于及时止损的出发点,关闭品牌品牌。

Zac Posen出生在纽约一个犹太家庭,母亲是金融并购律师,父亲是一名画家。高中二年级他便加入Parsons设计学院预科班,并在纽约大都会艺术博物馆服装部做助手,同时还到美国时装设计师 Nicole Miller 手下实习,在这里,他设计的第一件服装(用府绸材料制作的白衬衫)就被选中投入生产。18岁时,Zac Posen同时拿到了常春藤名校布朗大学和伦敦中央圣马丁学院的 offer,最终他选择了圣马丁,同时赢得了在当时大热的纽约品牌 Tocca 正式担任设计助理的机会。 Zac Posen 于2001年快速崛起,每位女星都想穿上他所设计的服装走上红毯,成为时尚界的“It Guy” 的Zac Posen ,生长于纽约的犹太家庭,高二时便进入Parsons 设计学院学习,同时于纽约大都会艺术博物馆服装部担任助手,之后更进入Central Saint Martins 就读。Zac Posen 当时所设计的作品即获得许多赞誉,常常靠着让好友穿着所设计服装出席重要场合,而获得「免费广告」机会。

据了解,缺少资本支持是近几年ZacPosen发展的最大痛点,甚至每隔几个月该品牌就会传出公司破产、股权出售等传闻。然而,在公司趋于破产边缘时,近一个月内,Posen才开始积极寻找潜在买家,但效果甚微。

被传买下Zac Posen商标的公司Centric Brands有着较丰富的品牌管理经验。2018年10月30日,美国品牌管理公司DifferentialBrands Group以12亿美元收购了利标集团(Global Brands Group)在北美地区的大部分授权经营业务,包括童装、男女装以及配饰业务,收购完成后Differential Brands Group正式更名为Centric Brands。

时尚行业正值多事之秋,但不仅只有坏消息。

此外,Zac Posen 也曾经利用3D 列印技术为Met Gala 贡献6套礼服,每一件洋装都闪烁着面料无法达到的雷射光膜,低调奢华,成为晚宴的最佳话,不仅需要大量的时间和成本,虽是艺术创作却也成为公司烧钱的隐忧。

目前Centric Brands制造和分销的品牌横跨女装、男装、童装、配饰、美妆和娱乐领域,产品主要在北美地区的专卖店、百货商店、电商等渠道销售。Centric Brands合作的品牌包括Herve Leger、HudsonJeans、BCBG MaxAzria、BuffaloJeans、Joe’s Jeans、RobertGraham,合作的配饰品牌还有Kate Spade、MichaelKors、Frye等。

据《女装日报》报道,Zac Posen商标在拍卖会上被美国服装设计与分销商CentricBrands买下。新的业务安排将影响Zac Posen品牌和相关知识产权。Posen还在研究有关他参与交易的细节、以及制定新的业务安排。

面对品牌关闭,Zac Posen 当时也坦言这是一个契机好好地思考下一步计划,本来在这个疯狂的时尚产业生存就不是一件容易的事,他相当感激曾经拥有的一切,所有努力都是值得的。

在巴黎连续三个季度举办大秀,但巴黎媒体的态度可不像早年间的纽约媒体,他们仍将 Zac Posen比做美国本土设计师 MichaelKors,而或许纽约才更适合Zac Posen。

Centric Brands和ZacPosen也曾有过合作关系,此前该集团授权经营Zac Posen的手袋和冬季配饰业务。

Zac Posen曾于2001年赢得GenArt 2001纽约时尚新秀大奖和2万美元的奖金,就连当时的LVMH集团CEO Yves Carcelle、Dior集团CEO Sidney Toledano ,以及Gucci集团CEO Domenico De Sole都一致青睐他的表现,甚至在2002年时,《Time》还形容:「所有的时尚指数都视( Posen )为下一件服装领域的一件大事。」

重出江湖

画风急转,媒体从追捧到疏远

早在2004年,也就是ZacPosen创立同名品牌三年后,虽然当年营业额仅100万美元,但时下拥有美国顶级流量的资源与注意力优势,ZacPosen吸引了美国高端时尚品牌SeanJohn的投资兴趣。SeanJohn母公司Yucaipa看好品牌发展潜力,收购了ZacPosen一半股份,实属拥有控股权。双方成立了合资公司Houseof Z,从属于母公司Yucaipa Cos。

镁光灯的焦点,时尚金童Zac Posen

同样是20多岁的年纪,Oscar DeLa Renta 刚刚发现时装设计才是自己的真爱,RalphLauren 仍在为 A.Rivetz 的领带制造公司打工做设计,Tom Ford 则在Chloe品牌做实习。

对于「创新」的追求,让品牌经营困难

8455娱乐场,2012年,Zac Posen将时装秀重新搬回纽约,同年他收到邀请,接替 Michael Kors成为美国时尚真人秀节目《天桥风云》的评委。

来源:英赫时尚商业评论 作者:孔拜

什么是致命原因?

Zac Posen 的创意本来就是众所皆知,对于品质和创新的要求也是绝不马虎,但或许也因为这样让品牌预算不堪负荷。Zac Posen 最新也是最后一个收藏,就是邀请Steve Sebring 使用互动式图像技术,创造出3D 的lookbook ,以Winnie Harlow 为模特儿以芭蕾舞剧的方式演绎整个系列,消费者能够透过扫描QR code 将样式影片下载至手机。

与媒体和合作伙伴打好交道,换言之“如何做人”,对个性十足的设计师们来说是不可忽视的功课。年少成名的 Zac Posen似乎并未来得及修好这一课。fashionspot曾经爆料,由于Zac Posen的“小公举”个性甚至盖过了他的才华,媒体和名人逐渐减少了对Zac Posen的支持,着急的Zac Posen经常会打电话给编辑,追问为什么版面上没有他的衣服,抱怨自己的衣服位置不好等等。

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