海外黑科技转向国内

12月26日,2019年361 °品牌日暨Q弹科技发布会在上海艺仓美术馆举行,361 °品牌代言人WBA羽量级世界拳王徐灿、马拉松运动员李子成、国家游泳队张雨霏均出席了发布仪式,现场嘉宾就361°最新发布的“Q弹技术”以及承载该技术的产品、跑步科技发展趋势、跑步经验、潮流属性及环保概念等话题进行了一场沟通交流。

Q弹科技源于361°多年耕耘的海外线科技QU!KFOAM材料技术,该科技多次获得国际大奖,创新研发的特殊发泡结构的高性能材料,回弹性能高达60%以上,可助力每次起步、起跑、起跳都能获得高速强劲的能量回弹与稳定支撑。此次361°横向整合材料科技,根据材料性能和用途的不同,Q弹科技家族推出Q弹超、Q弹净界、Q弹猛甲和Q弹钛速四款跑鞋,主打国际化、专业化和年轻化相结合,通过设计与产品科技的更新,满足专业跑步的同时,赋予了鞋款更多潮流与时尚的元素。其中,Q弹超跑鞋更是浓缩了361°在跑步专业领域上耕耘数年的经验。

技术方面,此次新发布的Q弹科技采用特殊发泡结构的高性能材料打造,与常用的橡塑发泡材料EVA相比,Q弹超跑鞋缓震效果提升了近30%,拥有超过65%的回弹率,能迅速将缓冲时吸收的能量转化为促进运动的动力,从而降低肌肉能量损耗,提升运动表现。45度左右的适中软硬度,除了拥有极佳的穿着舒适感外,还能在运动过程中兼顾支撑性和冲击力吸收,更好地保护消费者在运动过程中的安全。采用Q弹超科技的跑鞋,使用接近400公里后,前掌的弯曲刚度也没有丝毫变化,这有利于降低关节疲劳的发生,延长运动的持久性。外观方面,Q弹超跑鞋采用MONO纱材质与透气纹理图案,大面积的针织及动感渐变配色,在提升整鞋运动属性的同时,具有强烈的视觉冲击感。

361°就曾推出过专业跑鞋家族系列产品,根据跑步运动过程的受力、能量损耗等维度划分为了16双跑鞋,以不同的功能和特性满足不同需求的跑步爱好者。在今年,361°还邀请了众多成绩优异的国内马拉松精英跑者,向他们提供国际线跑鞋产品的深度体验机会,并提出了“由我出马”的马拉松策略。

8455娱乐场,361°品牌事业管理中心总经理郑业欣在活动现场接受采访时表示:“361°一直非常重视科技研发,今年上半年,361°科研投入占营业额的3.1%,在整个行业都处于领先地位。我们投入几千万在建立的生物科学实验室,在行业里处于国内领先,比肩国际的水平。同时,我们还创建了研创中心,下设运动装备人因工学研究中心、功能性运动装备研发中心、鞋/服技术中心和物理化学检测中心等五个职能部门。”截至目前,361°共有近千名技术人员参与到产品研发活动中,累计获得335项专利,包括大众非常熟悉的SAC-air、NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock等“黑科技”。

361°不是单纯地为了追求技术而研发,而是为了给消费者提供恰到好处的产品,赋予商品恰到好处的功能、设计和世界级的质量,以此满足消费者更为多元和精细的需求。基于这一理念,361°做了大量尝试。如在高达40周年之际,361°打造361°x高达系列联名产品,该系列的限量礼盒在正式发售前就已收到64744人的预定,发售后1秒内就被抢空,且多款联名产品也快速售罄,创下了国产运动品牌商品被疯抢的记录。此次活动不仅在国内爆红,甚至还火出国界,国外多家知名媒体如Hypebeast、Nerdist 、US11等,纷纷对联名产品进行报道,成功地“种草”了海外消费者。361°与国民级枪战IP《穿越火线》联名打造的军武国潮联名款“AK枪鞋”与“M4枪鞋”,也凭借独特的造型设计和配色,受到了诸多消费者的喜爱。

产品大受欢迎也直观地体现在了361°的业绩之中, 361°财报显示,2019年上半年,361°集团营业额达到32.368亿元,同比增长7.3%。由于业绩表现出色,超过市场预期,361°股价一路狂飙,单日暴涨24%,创下单日涨幅记录。

从消费者需求出发,打造合适的产品,推动消费者投入运动中并享受运动,是361°最大的目标。无论是本次的品牌日科技发布会,亦或是今年大热的IP联名产品、跑马活动,最终目的都是为了让更多人参与到运动中来,进而将“多一度热爱”的品牌理念具象化,让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。

来源:懒熊体育 作者:辛晓彤

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