中国纺织企业全球品牌运营能力亟待加强

东方网记者方翔10月14日消息:在今天举行的中国纺织业“走出去”交流大会上,中国纺织工业联合会会长王天凯表示,虽然目前纺织行业以棉纺、针织加工业为重点,已经在跨国生产力布局方面取得一定成绩,但海外并购,特别是海外品牌并购和品牌输出方面仍然有不少值得研究的教训。

据王会长介绍,近些年,以欧洲Zara、H&M集团和日本优衣库为代表的一批快时尚集团发展迅猛,根据2015福布斯全球企业2000强数据,Zara、H&M和优衣库的年销售额分别达到237、223和136亿美元,年利润分别达到33、29和7.3亿美元,与我国一些重要骨干品牌企业的差距没有缩小,反而在扩大。

王会长坦言,要培育中国纺织业自己的全球品牌,我们还需要不断学习和提升全球优质资源配置和掌控的能力。特别是在品牌价值的维护和传递、美学创意资源的全球利用、优质原料和成品制造的供应链管理、不同国别市场的进入管理以及包括人力资源、财务、税务在内的全球基础管控运营方面要下苦功夫。我们希望骨干企业能够以我国巨大内销市场为后盾,在国内市场国际化竞争中提高品牌运营能力和可持续发展后劲,为成长为全球优势企业练好内功。

展望未来,王会长表示,随着亚投行、丝路基金以及国内政策性、商业银行等金融机构在“一带一路”沿线国家进入实质性运作,互联互通的大规模基础设施势在必行,我国纺织行业重点投资的东南亚、印巴和中亚国家会较快地改善基础设施水平,提高物流效率,投资环境整体趋好。鉴于重点经贸合作园区是国际产能合作和共建“一带一路”的主要载体,中纺联将积极发挥政府和企业间的桥梁纽带作用,在重点经济走廊中的适合国家和区域,支持我骨干企业单独或者合作建设专项的纺织产业园区。专项园区将更有利于产业上下游和相关配套的集聚,提高运营效率和效益,也有利于争取主权国家间的协议性支持,更好的保障企业海外投资安全。

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